Redefinindo um ícone:
A nova identidade da marca BMW
Pela primeira vez desde 1998, a BMW, a BMW M e a BMW i passaram por uma reformulação abrangente de suas identidades visuais. Esse projeto transformador foi uma colaboração com a BECC Agency, liderada por seu CEO, Leif Geuder, e uma equipe criativa focada em alinhar a marca com as necessidades modernas de comunicação. A identidade redesenhada simplificou os logotipos, otimizou a tipografia corporativa e introduziu um sistema de cores reimaginado, refletindo o compromisso central da BMW com o foco no cliente. Esses esforços ganharam o prêmio Red Dot Award, que mostra a inovação excepcional no design da marca.
Pessoa segurando um tablet que exibe um anúncio do BMW i8, mostrando um carro vermelho dentro de uma garagem ou showroom escuro.
Três anúncios de carros BMW exibidos em uma estação de metrô, com grandes letras e números brancos sobrepostos às imagens.
Uma exibição de salão do automóvel com modelos BMW e BMW M, incluindo um BMW Série 3 prateado em primeiro plano e outros carros BMW em várias cores atrás dele, com logotipos da BMW e sinalização promocional.
Um tablet exibindo imagens de carros da BMW e perfil de mídia social, colocado em uma mesa com um teclado sem fio, fones de ouvido e um notebook fechado.
Fotografias de um modelo de carro exibido em uma parede de uma exposição ou galeria.
Grande outdoor digital na lateral de um edifício moderno exibindo um anúncio de um carro BMW com o texto "THE 8".
Grande outdoor em um prédio anunciando o carro BMW M8 com fundo vermelho e uma imagem borrada do carro em movimento.
A colaboração com a BECC Agency começou com o estabelecimento de conceitos fundamentais para a nova identidade da BMW, impulsionada pela visão estratégica de Leif Geuder e pela experiência da equipe criativa. O redesenho do logotipo concentrou-se na simplificação radical, substituindo o anel preto por uma área transparente para simbolizar a abertura e uma conexão direta com os clientes. O tipo de letra otimizado melhorou a legibilidade e acrescentou um caráter distinto e moderno para fortalecer a identidade visual da marca.
Um sistema simplificado harmonizou a BMW M e a BMW i com a marca principal, garantindo uma conexão coesa e reconhecível em todas as plataformas. As etapas posteriores do projeto refinaram as diretrizes de gráficos em movimento para garantir uma presença digital dinâmica e consistente. Essa transformação abrangente modernizou a identidade da BMW e, ao mesmo tempo, preservou seu legado, posicionando a marca como líder em inovação com foco no cliente.
Customer Centricity First
BMW began with a simple ambition: create a symbol that reflects genuine customer orientation. The answer came through radical reduction. The ring of the logo became transparent, creating a visual bridge between the brand and the world of the customer. Its minimal form not only simplifies usage but brings an authenticity that holds up across every medium.
A Cohesive Family
The redesigned system unifies the symbols of BMW, BMW M and BMW i. Their relationship to the core brand is now unmistakable, making BMW the focal point in every application. These marks are used exclusively in print, digital communication and spatial experiences such as events and trade shows.
A Typeface for a New Era
BMW’s brand identity is further defined by its new typeface, completely redesigned for clarity and character. The previous technical aesthetic has been replaced with a lighter, more distinctive voice that reinforces BMW’s personality in every line of text.
Principles that Unlock Creativity
Instead of rigid rules, the new identity introduces guiding principles that give designers far more creative freedom. The result is communication with greater individuality, emotion and expressive strength, while maintaining brand coherence.
Built for the Future
Refreshing an icon like BMW demanded new thinking at every stage. Through a collaborative process, we developed solutions that supported the brand throughout its transformation. The result is a design system that puts the customer firmly at the center and positions BMW confidently for the road ahead.
Principais aspectos do projeto
1. Design centrado no cliente
O logotipo redesenhado reflete o compromisso da BMW em colocar os clientes no centro de sua identidade. O anel transparente simboliza a abertura e a conexão, garantindo que a marca ressoe em um nível pessoal.
2. Sistema de marca unificado
A integração do BMW M e do BMW i em um sistema visual coeso harmoniza as aparências das submarcas. Isso garante uma conexão clara e unificada com a marca principal da BMW em todas as plataformas e mídias.
3. Liberdade criativa com estrutura
Os novos princípios da marca substituem as diretrizes rígidas, oferecendo maior flexibilidade e mantendo uma identidade consistente. Essa abordagem permite uma comunicação mais expressiva e envolvente, alinhada com o espírito inovador da BMW.