Branding
Marcas evoluem.
Elas precisam crescer, se adaptar,
diversificar e se atualizar.
Num mundo onde a informação é instantânea e o mercado se reinventa constantemente, o alinhamento estratégico é a única forma de influenciar o mercado em favor de uma marca.
Para isso, é essencial definir com clareza aquilo que a torna única, presente e relevante.
É isso que trazemos para o centro da discussão.
Por que um negócio faz o que faz, qual é sua essência e como transformar isso em ações táticas que gerem identificação entre consumidores e marcas.
Metodologia
O processo se adapta à realidade de cada caso, mas em geral utilizamos uma consultoria estruturada em etapas complementares e progressivas.
Imersão
Tudo começa pelo POR QUE. Esta é a pergunta central da etapa inicial. Apesar de parecer simples, ela abre uma cadeia profunda de reflexões essenciais para estabelecer uma marca honesta, forte e capaz de gerar identificação real e lealdade.
A imersão é a fase mais crítica do processo. Aqui realizamos um mergulho profundo na realidade do negócio, do mercado e do contexto competitivo.
Por meio de workshops, pesquisas, entrevistas e discussões estruturadas, construímos conjuntamente um cenário claro sobre quem a marca é hoje e quem ela deseja se tornar.
Nesta dinâmica coletiva são criados ou atualizados propósito, missão, visão e valores, além de diretrizes iniciais de posicionamento.
Aplicamos uma combinação de metodologias consagradas de mercado e frameworks proprietários da OJO Studio em diferentes ciclos, com foco em extrair o máximo de informação, pensamento crítico e alinhamento estratégico.
Etapa 01
Planejamento Estratégico
Com a essência da marca definida, iniciamos a etapa de estruturação e materialização das ideias.
Aqui transformamos conceitos em estratégia concreta. Desenvolvemos plano de ação com objetivos claros, prioridades, cronograma, responsáveis e indicadores de sucesso. Tudo orientado pelos valores e posicionamento definidos anteriormente.
Nesta fase podem surgir decisões como:
Reestruturação de posicionamento
Arquitetura de marca
Revisão de proposta de valor
Estratégia de comunicação
Definição de territórios narrativos
Diretrizes para identidade visual e verbal
Também são definidos KPIs e métricas que permitirão acompanhar a eficácia das ações ao longo do tempo.
Etapa 02
Ativação
Com o planejamento validado, iniciamos a
materialização dos ativos de marca.
Esta etapa envolve a criação e desenvolvimento dos elementos necessários para que a marca se manifeste no mundo real de forma coerente, sólida e estratégica. Inclui, entre outros:
Tom de voz
Sistema visual
Diretrizes de linguagem
Materiais institucionais
Peças de comunicação
Experiências físicas e digitais
O resultado é um conjunto de entregáveis acionáveis,
prontos para aplicação prática.
Etapa 03
Treinamento e Capacitação
Estratégia sem entendimento interno não tem propósito.
Nesta fase transformamos estratégia em conhecimento compartilhado. Realizamos treinamentos com equipes internas e parceiros para assegurar que todos compreendam como a marca deve ser aplicada, comunicada e gerida no dia a dia.
Aqui garantimos consistência, clareza e autonomia operacional.
Etapa 04
Governança e Manutenção
Etapa opcional, mas altamente recomendada para ir além da empolgação inicial e garantir aderência do time ao projeto.
Acompanhamos a marca em sua evolução, auxiliando na reorientação, ajustes estratégicos e correções de rota sempre que necessário. Monitoramos desempenho, alinhamento e coerência com o plano original, adaptando quando o contexto exigir.