Ferrero Euro Cup
Campeonato de AR
Para o lançamento do My Ferrero, o novo aplicativo de fidelidade e recompensas da marca, criamos um conceito que mesclou a empolgação do fã de futebol com a tecnologia de ponta de AR. Projetada para o mercado alemão durante a temporada da Eurocopa, a experiência conectou a amada tradição do álbum de figurinhas da Ferrero com uma nova geração de colecionadores digitais.
A realidade aumentada revolucionando a experiência da marca
Desafio e solução
Dando vida à tradição da Ferrero com uma experiência imersiva de AR
A Ferrero pretendia lançar seu novo aplicativo de fidelidade e recompensas, My Ferrero, criando uma conexão emocional mais profunda com seu público, especialmente durante a temporada da Eurocopa no mercado alemão. O desafio era inovar além das promoções tradicionais, aproveitando sua tradição estabelecida de álbum de figurinhas e, ao mesmo tempo, envolvendo uma nova geração de colecionadores digitais com tecnologia de ponta.
Projetamos um jogo de realidade aumentada que transformou a coleta passiva em um jogo ativo e competitivo. Ao escanear códigos QR nos produtos Ferrero, os fãs desbloquearam jogadores virtuais para seus álbuns digitais. Esses jogadores eram totalmente jogáveis em AR, permitindo que dois usuários se desafiassem em duelos em tempo real, testando o ataque, a defesa e as habilidades especiais de suas equipes. Essa iniciativa criou uma experiência colecionável, competitiva e altamente compartilhável.
Esse projeto foi além das promoções tradicionais, combinando gamificação, narração de histórias e envolvimento social. Ele foi projetado para se tornar viral, gerar cobertura espontânea da mídia e fortalecer a presença da Ferrero durante os principais eventos de futebol. Além do entretenimento, ele estabeleceu um novo canal de comunicação, criando uma comunidade, gerando dados valiosos sobre o usuário e reforçando a fidelidade por meio de uma interação significativa.
Principais aspectos do projeto
Gamificação imersiva
Os fãs desbloquearam jogadores virtuais por meio de códigos QR nos produtos Ferrero, criando um álbum de figurinhas digital e participando de duelos de RA em tempo real com habilidades exclusivas dos jogadores.
Experiência escalável e compartilhável
O conceito foi projetado para ser viral e ter cobertura espontânea da mídia, adaptável a qualquer liga ou campeonato (por exemplo, Bundesliga, Copa do Mundo), oferecendo uma experiência global consistente.
Engajamento aprimorado com a marca
Essa iniciativa criou um novo canal de comunicação, promovendo a comunidade, gerando dados valiosos para os usuários e reforçando a fidelidade por meio de interações interativas e significativas com a marca.
Como a AR pode ajudar sua empresa?
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A Realidade Aumentada dá vida à emoção de colecionar bolas de futebol. Ao combinar adesivos físicos com jogos digitais, os torcedores são convidados a interagir com o universo da marca Ferrero de uma maneira totalmente nova. Cada escaneamento se torna um momento de descoberta - mantendo os usuários envolvidos, entusiasmados e emocionalmente conectados à marca.
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Com a AR, o tradicional álbum de figurinhas se transforma em um jogo interativo. Os fãs podem desbloquear novos jogadores, montar seus times dos sonhos e competir em partidas em tempo real contra amigos. Essa fusão de colecionabilidade e competição transforma as compras cotidianas em experiências compartilhadas, ampliando o engajamento e o valor de repetição.
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Esse conceito transforma a conexão da Ferrero com o futebol em uma história viva e compartilhável. À medida que os jogadores coletam, jogam e competem, eles geram conteúdo orgânico que se espalha pelas comunidades e mídias sociais. É uma ideia simples com o poder de se tornar viral - alimentando a visibilidade da marca e a relevância cultural.
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A experiência foi projetada para promover o My Ferrero, o aplicativo de fidelidade da marca, conectando diversão e recompensas em um único ecossistema. Cada interação fortalece o vínculo entre a marca e o consumidor, promovendo a fidelidade por meio de brincadeiras, descobertas e participação.
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A plataforma pode ser facilmente adaptada para futuras ligas e campeonatos - desde a Eurocopa até a Copa do Mundo e além. Ela oferece uma maneira consistente, empolgante e globalmente escalável para que a Ferrero envolva os torcedores, colete informações valiosas e faça parte da conversa sobre futebol ano após ano.